本次演講以「家人每天都在問我在幹嘛—運動行銷到底是什麼？」為題，邀請到具有多年實務經驗的職業籃球行銷部門主管，為我們解析運動行銷的本質與實際運作內容。講者透過自身的職場經驗，讓我們理解運動行銷並不僅是推廣賽事或增加觀眾，而是涵蓋球隊品牌建立、粉絲經營、贊助合作、活動規劃以及媒體曝光等多元面向，強調「情感連結」與「價值創造」才是成功行銷的核心。 講者以多個實務案例，展示行銷團隊如何透過社群操作、創意內容與異業合作吸引不同族群的球迷，並達到品牌擴散的效果。這使我深刻理解，運動行銷其實是一門結合商業、溝通與創意的專業工作。對於即將進入職場的大學生而言，講者也提醒我們要持續累積實戰經驗、提升專案管理能力並培養觀察市場趨勢的敏感度。本次演講讓我更明確運動行銷的方向，也為未來的職涯規劃提供了寶貴指引。

執行單位：休閒運動管理學系
活動日期：2025/11/14